联合9大知名艺术家创作酷炫广告，vivo亲儿子iQOO是如何策划创意的？

　　3月1日，VIVO旗下子品牌iQOO在深圳召开新品发布会，将公布第一款iQOO手机。不同于vivo定位，iQOO主要面向追求极致的互联网用户，打造超高性能的手机，搭载了高通骁龙855旗舰平台。

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　　从新品广告看，这款外观低调的手机，十分在意内核的极致性能，而品牌概念片更是用一连串极致酷炫的2Dx3D效果，展现了各种logo变身状态，炸裂感呼之欲出。

　　vivo向多位国际知名的数字多媒体艺术家和创意工作室发出邀请，包括多伦多字体动态大师Nicolas Girard、日本知名动画导演平岡政展、韩国新生代3D艺术家HaranJung，来自以色列新锐设计动态公司Yambostudio和北京茶山有鹿工作室的九位艺术家，以“觉醒、反差、爆发”等概念，让3D融合2D的新创意形式，对iQOO的产品洞察“Monster Inside”进行艺术诠释。

　　我们快速给vivo创意总监郑丞志和策划人烧麦抛出了六个问题，一探创意背后的故事。

　　1、为什么这次新机广告没用明星代言？

　　郑丞志：iQOO是主打年轻男性群体的产品线，针对他们追求极致性能、二次元和数码潮流的特性，我们想把这款机型外表低调、内核炸裂的“变身”感体现出来。iQOO的内核，就是外表看似平凡，一旦释放出内心的野兽，就将带来爆发式的能量，很贴合追求极致性能玩家的心理。

　　为了诠释这个感觉，iQOO团队推演出了“MonsterInside”这一核心洞察，希望不拘泥于一种形式，希望能以更多元化的视角去诠释品牌内涵，也能给这批玩家带来丰富多样、有冲击力的视觉感受，就跟手机本身的性能一样。

　　2、这些艺术家是什么背景？

　　郑丞志：因为想表现iQOO代表的极致性能，科技硬核感很强，我们决定走技术流艺术路线，向很多位国际知名的数字、多媒体、数码艺术家和创意工作室发出了邀请。大家可以看看他们的个人介绍与作品，很有意思。联合设计呈现出的效果非常炸裂，既诠释了品牌内核概念，也能看到每个设计师的鲜明个性和极致技术技巧，我个人非常喜欢。

　　3、“monster inside”洞察背后，有哪些策略点？

　　郑丞志：我觉得几个点：一是从手机特性提炼出的“变身”感，是一个不错的策略命题，符合这个群体爱玩又不想被贴标签的痛点。

　　第二是以“反差”为命题的创意形式，一旦变身，那我们来体现猛兽出笼的反差感吧。而表现上，我们没有规定太死，第一是请艺术家自由呈现具有个人风格，又有反差感的多元化理解。第二个是鼓励2D和3D的结合，在质感上直接呈现出一种新的视觉反差感。

　　第三就是多元化和一致性的平衡。新品牌最怕调性不一致，但又要满足市场对全新视觉体验的渴望，而根据曝光量大小，设定不同的广告工具，依次尝试新技术和新方式，是我们在摸索中总结的一套让商业与艺术结合的方法，也与大家分享。

　　烧麦：这次为什么大胆用了很多2D的形式，因为现在产品相关视频广告基本全是3D作品，风格同质化严重，但其实2D同样拥有甚至超越3D的表现力，因为它更自由，可以做到所想即所得。这种毫无束缚的独特正好也是iQOO的品牌内核之一。所以也希望这次能探索突破一下2D在商业广告中的可能性。

　　4、为什么选择联合创作呢？

　　郑丞志：我们不想定义iQOO的monster，籍由9位先锋的数字艺术家依据本心创作各式monster，代表现在多元化又个性鲜明的消费者，也正是品牌所应该表达的核心精神。

　　烧麦：其实联合创作和商业是两个有些矛盾的概念，商业往往需要满足客户需求为优先的合作模式，而联合创作往往都是艺术家为了完全能释放个人创造力不受约束的自发性活动。结合到这次iQOO的品牌气质，我觉得达到了一个比较好的平衡，因为它有一个不错的命题，同时也需要创作者完全释放开来的表现力。

　　5、创作上主题是哪些？沟通过程如何？

　　烧麦：iQOO这个品牌让我最感兴趣的点是“反差”的概念——产品能变身，品牌气质看起来好像很普通，但是里面藏了一只猛兽。让我联想到很多日本动漫，比如一拳超人、火影忍者等。

　　为了能达到最佳的“反差”效果，我没有邀请太多执行性的技术流团队，而是希望有更多个人风格非常强烈的艺术家来进行诠释，很多之前想都不敢想的艺术家我都发了邮件邀请，比如cel大神Hiraoka、字体动画大师Nicolas、没想到大部分都愿意加入进来，让我激动了好几晚上。

　　整个创意完成时间大概是两个多月。

　　6、你怎么看最后这版本作品？

　　郑丞志：我认为这不是商业活动，更像是一次艺术家们的自发性创作，没有死板教条的规定，出来了疯狂的、脑洞大开的反差感，很有iQOO的气质。

　　烧麦：最后呈现出的作品非常独特，行内人可能一看就知道出自谁手，有偏美式动态设计、日式风格动画、还有计算机生成式艺术图像，又或是脑洞大开的动画情节小短片。他们有不同的颜色，不同的节奏，不同的大脑回路，不同对logo的理解。但是都诠释一种爆发力。

　　我希望这个联合创作形式能继续下去，不断收集世界各地对“monster inside”的想象。

1

iQOO关键词：觉醒

艺术家：平冈政展

　　日本知名的动画导演、视觉艺术家平冈政展，被誉为最强的流体动画师，其逐帧流体动画细腻而流畅的风格拥有极高的辨识度。独立导演和制作了多部经典的短片及mv，还是高分日本动画《小魔女学园》片尾的作者。

　　平冈擅长处理图形的转化。这次他抓住的关键词是觉醒，再用一种有别于刚硬热血的角度去诠释这种爆发，他认为一种更优雅的觉醒方式反而有更强大的力量，就像圣斗士里面”处女座“沙迦一样。

　　为此，平冈特地为iQOO设计了一个睁眼的镜头，用这一瞬间给大家带来触动。

iQOO关键词：觉醒

2

iQOO关键词：野性

艺术家：Nicolas Girard

　　Nicolas Girard，著名字体设计与字体动态大师，曾参与“blander runner 2049”的片尾设计与动态，擅长将文字解构再重组，用看似简单的手段让文字产生令人难忘的冲击力。

　　这次他尝试将iQOO的logo解构，运用glitch的方式呈现出logo的不稳定性，产生一种压迫感。在这些抽象的图形中还加入了兽的头骨等元素，希望呈现品牌野性的一面。

　　黑白与彩色不停跳跃变换，还有野兽闪现，这种随时会爆发的野性，真是刺激又令人期待。

iQOO关键词：野性

3

iQOO关键词：升级变身

艺术家：茶山有鹿

　　茶山有鹿工作室，一家画风清奇、脑洞超大的动画工作室，其角色造型、动态设计都极具辨识度。知名手游《皇室战争》的小剧场动画很多出自其手，作品多次被海内外报道。

　　他们把iQOO想象成一个角色，他看似普通，有点宅，但实际上却蕴含着巨大的能量。通过一只在城市中肆意破坏的怪兽和主角的变身，突出升级打怪的特色，用最直白的方式表现出品牌的核心。

iQOO关键词：升级变身

4

iQOO关键词：爆发

艺术家：桥本麦

　　日本影像艺术家桥本麦，集脑洞、技术、艺术于一体的新生代多媒体艺术家，擅长运用现代科技手段，制造超常规的视觉体验，作品极具颠覆性。

　　桥本麦他采用非常规的方式，利用GI算法里面的“pre-pass"来作为材质的一部分，再混合其他的通道，体现iQOO的变身特性。

　　为了体现品牌背后的疯狂个性，他通过3D扫描技术扫描了一些废纸，扑捉因信息缺陷带来的随机、撕裂、粗糙的形态和颜色，扭曲成背景，呈现出乱而有序的爆发式反差感。

iQOO关键词：爆发

5

iQOO关键词：巨大能量

艺术家：Haran Jung

　　韩国新生代3D艺术家Haran Jung，就职于Giantstep，参与了Giantstep众多知名动态视觉项目。

　　他设计的iQOO动画，灵感来自日本动画《一拳超人》，他认为这与品牌所要传达的气质非常像，于是赋予了logo巨大的能量，使其与周围环境产生互动，用技术制造出破碎的地板、升起的碎片、闪电等。

　　就像是沉寂已久的小宇宙被突然点燃，体内潜藏的巨大能量撼天动地。

iQOO关键词：巨大能量

6

iQOO关键词：潜藏渴望

艺术家：MixCode

　　MixCode Studio，台湾新生代创意工作室，擅长混合各种媒介和人才，作品风格多元，曾参与第25、29届金曲奖入围影片动画、2015缤纷雪梨灯光音乐节，并获得坎城青年导演银奖。

　　这次的iQOO设计，他们选取了“重度沉迷”这个方向，营造一种奇幻的视觉效果，借由奇幻的探索，挖掘深潜内心的力量和渴望，自由地进入一个没有终点的世界。

　　而在这个世界里，内心的能量终将爆发。

iQOO关键词：潜藏渴望

7

iQOO关键词：Monsteri nside（内有怪兽）

艺术家：NidiaDias & Martin Gunnarsson

　　来自葡萄牙波尔图的超级夫妻档，妻子Nidia是加拿大的顶级设计公司tendtril的前艺术指导，丈夫Martin是非常厉害的TD（技术支持）和Rigging建模高手。

　　他们的灵感来自于iQOO自身品牌的形象，以及它的核心理念——Monster inside，使用布料的动力学解算，与特定的怪物造型融合在一起，使其看上去自然，从而创造出Monsters试图从logo中逃脱出来的形象。

　　那种蓄势待发，反复纠缠的挣扎状态，很好地诠释了主题。

iQOO关键词：monster inside

8

iQOO关键词：酷且有趣

艺术家：SEENVISION

　　SEENVISION，坐落在北京胡同里的创意设计团体，全能型工作室，2D、3D领域均擅长，自成军以来一直保持独特风格和持久活力。老板樟脑丸和老板娘阿司匹林是圈里有名的夫妻档。

　　他们想通过视觉情节反差表达酷这个点，同时兼具趣味性。

　　基于这些思考，他们采用了机甲这一元素，借用高性能手机需要解决发热问题这个角度，营造一个略带诙谐的酷炫机甲亮相logo，表达iQOO可以拯救因发热down机而濒临崩溃的玩家这一点。

iQOO关键词：酷且有趣

9

iQOO关键词：碰撞反差

艺术家：Yambo studio

　　Yambo studio，以色列新锐设计动态公司，擅长运用色彩和装置化的设计打造时尚高级的气质，近年来非常活跃做了很多优秀的案例。

　　他们使用了3D、2D混合的方式，请到了手绘大师Hiraoka一同完成创作，提取了一些有趣的碎片元素，比如怪兽的眼镜、手等元素，用最富有动态设计的视觉和语言，组建了一组充满对立碰撞的画面，造成一种对立与混合的感觉。

iQOO关键词：碰撞反差

　　经过这些艺术家的诠释，iQOO这款高性价比手机的形象已经跃然纸上，整装待发，等待追求极致的玩家们一探究竟。

　　而对iQOO而言，此次的联合创作只是一个开始，未来更多跨界合作也将开启，让更多人看到这个年轻品牌的强大力量。