“清新福建 悠然三明”年度大型主题营销活动圆满收官(2)

  • 发布时间：2017-08-21 10:43 | 所属栏目：旅游信息 |

  • 　　四是影响裂变化。三明市连续举办主题旅游活动，深挖文化内涵，整合旅游资源，策划包装产品，打响“清新福建 悠然三明”及地方特色品牌，提升了三明旅游整体形象，正产生效益“裂变”效应。从旅游经济指标上，全市旅游业前三季度接待游客1582.09万人次，实现旅游总收入123.96亿元，分别比增16.5%和25.3%％，实现增幅逐季上升的态势。从特色品牌打造上，运用“旅游+互联网+O2O”对资源进行跨界整合，因地制宜，策划包装，打响特色品牌。创新策划建宁“花海跑”、“泰宁淘气地图”、“泰宁淘气式”、将乐“理学第一课”、“海洋球大战”、“沙县小吃体验赛”等参与性项目或游戏，成功打造了“花海建宁”、“淘气泰宁”、“嘻游将乐”、“吃货沙县”品牌；在打造适销对路新产品上，在炎炎夏日来临之际，泰宁淘气节的万千水球大战为现场游客提供上好的体验感，并通过口碑传播让许多游客对泰宁旅游发生兴趣，打造了特色独具的趣味性旅游产品，活动结束当天，已有旅行社将崇际码头的水球大战纳入旅游线路。在吸引线下人气上，建宁“花海跑”活动当天，吸引了800台次的自驾车，累计7000人次的游客到建宁周边赏花，其中有来自法国、哈萨克斯坦、爱尔兰、西班牙的国外友人，将“花海”与“建宁”紧密联合在一起，形成建宁赏花目的地概念；在活动结束后，当地旅行社接待的咨询电话直线上升，为建宁旅游发展起到推动作用。在全方位传播上，在利用传统的媒介做平台的同时，利用新兴媒体工具,实施活动前期、中期、后期传播策略，并结合线上、线下的分波段营销推广，引导网友进行更广泛、深层次的互动传播，达到新媒体扁平化迅速传播效果。央视1套、13套《朝闻天下》并机播出，央视《经济新闻联播》赏花经济专题报道建宁花海跑盛况；新华网、福建日报、东南卫视等20余家新媒体、传统媒体参与报道。以微博话题抄作为例，沙县吃货汇#不一样的沙县小吃#话题阅读量1394万，荣登当日最受关注微博旅游榜第一名，当周全国旅游话题琅琊榜第二名；将乐嘻游季活动当日，新浪微博、新浪福建等平台进行了全网直播，引进全新产品“天眼直播”，多机位展现活动，将线下活动导流至线上，场内场外互动带有#将乐嘻游季#话题标签，网络话题阅读量达到526.4万，参与讨论5993人次，成为当日微博旅游最受关注的话题榜第一名。泰宁淘气节在活动直播的4小时内，话题阅读量迅速增长160多万，荣登全国旅游话题小时榜第2位，至活动结束，#泰宁淘气节#的话题量已超712万，淘气泰宁在炎炎夏日中横空出世，让全国网友眼前一亮。(三明市旅游局 林挺)

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