大国时代创新先行 新明红木2019再上新征程

　　年末已至，时光已从2018年跨越到2019年，离农历春节也越来越近了，在浙江东阳这个红木产区，一大批红木务工人员也越来越憧憬春节假期，和家人一起幸福团聚。作为东阳红木家具行业龙头企业，东阳市新明红木家具有限公司（以下简称新明红木）也正筹划着年末各项收尾工作。而每当此时，掌舵人张新民也凭着多年的职业习惯，冷静地思考着。

　　2018——坚守，稳中求进

　　从1995年到2018年，新明红木已经走过24年。作为东阳最早的一批红木家具企业，新明红木见证东阳乃至全国红木家具行业的发展，一直是东阳红木的领军企业之一。作为新明红木的灵魂人物，张新民每年年末都会深入总结和思考，制定下一年的发展战略。刚刚过去的2018年，张新民总结了一个关键词：坚守。

新明红木董事长张新民

新明红木总经理张群乐

　　“2018年，受整个大环境的影响，东阳红木企业发展面临着很大的困难和挑战，很多企业盲目求变，反而适得其反，新明红木有这么多年底蕴和基础，所以我们选择坚守，不盲目进行大的战略调整，稳健发展。”张新民总结道。整个2018年，新明红木在产品结构、营销体系、战略布局等方面稳健发展。

新明红木大楼

　　坚守并不意味着固化不变。过去的一年，在维持稳健发展的基础上，新明红木也在完善和升级自己。去年年初，新明红木花园式厂房就全面竣工，成为东阳的典范。去年4月，新明红木举办2018全国红木家具经销商大会，通过活动促营销。去年6月开始，东阳开展大规模环保整治工作，新明红木成为东阳红木家具企业环保先锋，环保设备升级、花园式厂房建设方面受到政府高度评价。去年11月，新明再次蝉联东阳市木雕红木家具龙头企业，彰显东阳领军企业的实力。在坚守的同时，新明红木不断发展和改变。

新明红木中国国家博物馆收藏作品——书画间系列

　　2019——创新，转型升级

　　不管你是否做好准备，2019年已经悄然来临，这会是红木行业发展的机遇么？面对这样的问题，张新民做出这样的回答：机遇总是留给有准备的人。显然，2019年，张新民已经做出了自己的规划。

　　“近两年，行业面临着竞争和挑战越来越多，甚至到了不进则退的严峻时期，所以，2019年，新明红木将大步跨出去，勇于创新，勇敢迎接新的挑战。”张新民说。新明红木跨出去的这一大步便是——创办新中式品牌。

　　在经过市场调研和分析，新明红木聘请专业的设计团队，研发了包含3大系列的阔叶黄檀新中式品牌——墨语。墨语设计风格集中式、时尚、现代于一体，并且选择国标红木阔叶黄檀，满足目前市面上对深色家具的消费需求，纹理漂亮，高端有档次。目前，墨语已经进入生产阶段，展厅也即将竣工，将于2019年年初的新明红木经销商大会上正式发布招商。

　　墨语填补了新明红木在新中式市场的空白，也给2019年的转型升级提供良机。

新明红木“墨语”新品

　　2019年，新明红木全新布局，创新发展，全面转型升级。第一，全面调整产品结构，研发新古典和新中式产品，形成古典风——红妆十里、新古典风——新风明韵、新中式风——墨语三线并行发展路线。产品调整完成后，七大系列的红妆十里定义新艺术家居，三大系列的新风明韵定义新文化家居，三大系列的墨语定义新美学家居。不同的定位和风格，满足不同消费群体，提升市场占有率。第二，调整营销体系，保持原有零售和经销双线并行的路线，但是在经销加盟方面，原新明红木和新中式品牌墨语单独分来开店，分开开店极大拓宽营销渠道。第三，全方位发展，双品牌招商对企业综合实力提出更高的要求，新明红木2019年将在工艺品质、生产规范、人才引进等方面加大力度。

新明红木“墨语”新品

　　结语

　　2019年是新明红木发展的第25个年头，通过转型升级开创企业发展新局面，25周岁风华正茂的新明红木正当时。

　　（来源：第五十期《品牌红木》杂志邱蔚∕文）